Laskeutumissivulla on yksi tehtävä: ohjata tietty kävijä kohti yhtä tiettyä toimintoa. Useimmat sivut epäonnistuvat, koska ne yrittävät tehdä kaiken kerralla — selittää yritys, listata jokainen ominaisuus, linkittää kymmeneen paikkaan. Alla olevat periaatteet sovellamme jokaiseen toteutukseen suunnilleen siinä järjestyksessä, jossa kävijä ne kokee.
Ensimmäiset viisi: huomio ja selkeys
- Yksi tarjous per sivu. Jos kävijän on valittava kahden tuotteen välillä, hän ei valitse kumpaakaan. Tee jokaiselle tarjoukselle oma sivu.
- Hero, joka kertoo arvon yhdellä hengenvedolla. Otsikko = lopputulos, alaotsikko = miten, tukirivi = kenelle. Ei sanaleikkiä ennen kuin merkitys on perillä.
- Aito sosiaalinen todiste, ei logoja koristeeksi. Nimetty lainaus, konkreettinen tulos, tunnistettava asiakas voittaa harmaiden logojen seinän.
- Lataudu nopeasti. Konversio putoaa jyrkästi joka lisäsekunnilla. Optimoi kuvat, lykätä ei-kriittinen ja mittaa oikealla keskitason puhelimella.
- Yksi pää-CTA, toistettuna. Sama sanamuoto, sama väri, ylhäällä ja alhaalla. Kilpailevat painikkeet jakavat huomion ja laskevat klikkauksia.
Seuraavat neljä: kitka, luottamus ja mittaus
- Poista lomakkeen kitka. Jokainen poistettu kenttä nostaa täyttöastetta. Kysy vain se mitä tarvitset nyt; kerää loput myöhemmin.
- Suunnittele mobile-first. Suurin osa liikenteestä on mobiilia. Jos CTA, otsikko ja lomake eivät toimi peukalolla, työpöytäversio on merkityksetön.
- Ansaitse luottamus näkyvästi. Hinnoittelun läpinäkyvyys, selkeä takuu, turvamerkit siellä missä raha liikkuu, oikea nimi sivun takana.
- Mittaa ja iteroi. Määritä konversiotapahtuma, asenna analytiikka ennen julkaisua ja käsittele ensimmäistä versiota hypoteesina, ei maalilinjana.
Mikään näistä ei ole temppu. Ne ovat kuria. Sivu, joka tekee yhden asian, sanoo sen selkeästi, todistaa rehellisesti, latautuu heti ja mitataan kunnolla, konvertoi paremmin kuin kauniimpi sivu, joka ei tee mitään näistä. Juuri tällaisen sivun rakennamme oletuksena.
Liittyvät palvelut