Maandumislehel on üks töö: viia konkreetne külastaja ühe kindla tegevuseni. Enamik lehti ebaõnnestub, sest püüavad teha kõike korraga — selgitada ettevõtet, loetleda iga funktsiooni, viia kümnesse kohta. Allolevad põhimõtted rakendame igal ehitusel umbes selles järjekorras, nagu külastaja neid kogeb.
Esimesed viis: tähelepanu ja selgus
- Üks pakkumine lehe kohta. Kui külastaja peab valima kahe toote vahel, ei vali ta kumbagi. Tee igale pakkumisele eraldi leht.
- Hero, mis ütleb väärtuse ühe hingetõmbega. Pealkiri = tulemus, alapealkiri = kuidas, tugirida = kellele. Mitte sõnamängu enne, kui mõte kohale jõuab.
- Tegelik sotsiaalne tõestus, mitte logod kaunistuseks. Nimega tsitaat, konkreetne tulemus, äratuntav klient lööb halli logoseinä.
- Lae kiiresti. Konversioon langeb järsult iga lisasekundiga. Optimeeri pildid, lükka ebakriitiline edasi ja mõõda päris keskklassi telefonis.
- Üks peamine CTA, korratud. Sama sõnastus, sama värv, üleval ja all. Konkureerivad nupud killustavad tähelepanu ja vähendavad klõpse.
Järgmised neli: takistus, usaldus ja mõõtmine
- Eemalda vormi takistus. Iga eemaldatud väli tõstab täitmist. Küsi ainult seda, mida praegu vajad; ülejäänu kogu hiljem.
- Disaini mobile-first. Suurem osa liiklusest on mobiilne. Kui CTA, pealkiri ja vorm ei toimi pöidlaga, on lauaarvuti versioon ebaoluline.
- Teeni usaldust selgelt. Hinnaläbipaistvus, selge garantii, turvamärgid seal, kus on raha, päris nimi lehe taga.
- Mõõda ja itereeri. Defineeri konversioonisündmus, paigalda analüütika enne käivitamist ja käsitle esimest versiooni hüpoteesina, mitte lõpujoonena.
Mitte miski neist pole trikk. See on distsipliin. Leht, mis teeb ühte asja, ütleb selle selgelt, tõestab ausalt, laeb kohe ja on korralikult mõõdetud, konverteerib paremini kui ilusam leht, mis ei tee neist midagi. Just sellise lehe me vaikimisi ehitame.
Seotud teenused