En landingsside har én jobb: å føre en bestemt besøkende mot én bestemt handling. De fleste sider mislykkes fordi de prøver å gjøre alt på én gang — forklare selskapet, liste opp hver funksjon, lenke til ti steder. Prinsippene under bruker vi på hver bygging, omtrent i den rekkefølgen en besøkende opplever dem.
De første fem: oppmerksomhet og klarhet
- Ett tilbud per side. Må en besøkende velge mellom to produkter, velger de ingen. Lag en egen side for hvert tilbud.
- En hero som sier verdien i én setning. Overskrift = resultatet, underoverskrift = hvordan, støttelinje = for hvem. Ingen ordspill før meningen lander.
- Ekte sosialt bevis, ikke logoer til pynt. Et navngitt sitat, et konkret resultat, en gjenkjennelig kunde slår en vegg av grå logoer.
- Last raskt. Konvertering faller bratt med hvert ekstra sekund. Optimaliser bilder, utsett det ikke-kritiske, og mål på en ekte mellomklassetelefon.
- Én primær CTA, gjentatt. Samme ordlyd, samme farge, topp og bunn. Konkurrerende knapper splitter oppmerksomheten og senker klikk.
De neste fire: friksjon, tillit og måling
- Fjern skjemafriksjon. Hvert felt du fjerner løfter fullføringen. Be bare om det du trenger nå; hent resten senere.
- Design mobile-first. Mesteparten av trafikken er mobil. Hvis CTA, overskrift og skjema ikke fungerer tommel-først, er skrivebordsversjonen irrelevant.
- Tjen tillit eksplisitt. Pristransparens, en tydelig garanti, sikkerhetsmerker der penger er involvert, et ekte navn bak siden.
- Mål og iterer. Definer konverteringshendelsen, installer analyse før lansering, og behandle første versjon som en hypotese, ikke en mållinje.
Ingen av disse er triks. De er disiplin. En side som gjør én ting, sier det tydelig, beviser det ærlig, laster umiddelbart og måles riktig, vil konvertere bedre enn en penere side som ikke gjør noe av det. Det er siden vi bygger som standard.
Relaterte tjenester