У лендинга одна задача: подвести конкретного посетителя к одному конкретному действию. Большинство страниц проваливаются, потому что пытаются делать всё сразу — рассказать о компании, перечислить все функции, увести в десять мест. Принципы ниже мы применяем в каждом проекте, примерно в том порядке, в котором их видит посетитель.
Первые пять: внимание и ясность
- Один оффер на страницу. Если посетителю нужно выбирать между двумя продуктами, он не выберет ни одного. Делайте отдельную страницу под каждый оффер.
- Hero, который объясняет ценность на одном дыхании. Заголовок = результат, подзаголовок = как, поддерживающая строка = для кого. Никаких игр слов до того, как дошёл смысл.
- Настоящие пруфы, а не логотипы для красоты. Именная цитата, конкретный результат, узнаваемый клиент бьют стену серых логотипов.
- Загружайтесь быстро. Конверсия резко падает с каждой лишней секундой. Оптимизируйте изображения, откладывайте некритичное и измеряйте на реальном среднем телефоне.
- Один главный CTA, повторённый. Та же формулировка, тот же цвет, вверху и внизу. Конкурирующие кнопки дробят внимание и снижают клики.
Следующие четыре: трение, доверие и измерения
- Уберите трение в форме. Каждое убранное поле повышает заполняемость. Спрашивайте только то, что нужно сейчас; остальное соберёте позже.
- Проектируйте mobile-first. Большая часть трафика — мобильная. Если CTA, заголовок и форма не работают «под большой палец», десктоп неважен.
- Зарабатывайте доверие явно. Прозрачные цены, понятная гарантия, бейджи безопасности там, где деньги, реальное имя за страницей.
- Измеряйте и итерируйте. Определите событие конверсии, поставьте аналитику до запуска и считайте первую версию гипотезой, а не финишем.
Ничто из этого не трюки. Это дисциплина. Страница, которая делает одно дело, говорит об этом ясно, честно доказывает, мгновенно грузится и корректно измеряется, обгонит по конверсии более красивую страницу, которая ничего из этого не делает. Именно такую страницу мы делаем по умолчанию.
Связанные услуги